Le référencement, une étape indispensable à votre site internet
Ne pas mettre la charrue avant les boeufs
Le référencement est aujourd’hui encore trop souvent négligé malgré l’usage abondant des moteurs de recherche.
A défaut d’être négligé, on voit souvent des sites pour lesquels le référencement n’est pas intégré dès le départ dans le schéma de conception.
Récemment, nous avons avons été approchés par un client qui s’étonnait de ne pas être mieux positionné sur les moteurs de recherche alors que son site avait deux ans d’existence.
Logg’In a effectué un audit du site qui a permis de mettre en évidence les lacunes du site, qui malgré un qualitatif très honnorable ne pouvait envisagé d’être correctement positionné sans une refonte de base du site.
Tout cela parce que le référencement n’avait pas été la priorité des développeurs, qui ont conçu une très bonne application, mais incapable de se faire connaître naturellement des moteurs de recherche.
Résultat de l’audit : intégrer une stratégie naturelle de référencement à ce site représentait 50% du budget initial du site, alors qu’il n’aurait rien coûté s’il avait été pensé dés le début.
Le référencement reste encore trop sectarisé en France
Le référencement reste pour les clients une science mystérieuse, aléatoire, pour ne pas dire occulte, qui autorise ainsi certains prestataires peu scrupuleux à demander des budgets pharaoniques pour accrocher la miraculeuse première place ou page sur Google ou autres moteurs.
Il n’en est heureusement rien, même pour des requêtes très concurrentielles qui peuvent se passer d’achat de mots clés et autres sorcèleries des marabouts es-référencement.
Il n’est pas rare de voir des budgets de plusieurs dizaines de kilos euros, parfois plus élevés que celui du site pour prétendre les premières places de Google.
Logg’In affiche une transparence totale dans ses audits et vous livrent à chaque fois les clés d’un bon référencement.
Référencement, sémantique et standards W3C sont des alliés
S’il est pensé dés le départ, le référencement naturel d’un site ne nécessite pas un investissement exagéré, et peu même suivant les solutions ne rien coûter en plus.
Tout simplement parce que les moteurs suivent des règles aujourd’hui connues qui permettent facilement, mais pas nécessairement rapidement, d’être bien positionné.
Ces règle sont aussi évidentes pour les développeurs et intégrateurs que l’est le formatage d’un texte sous un logiciel de traitement de texte.
Certaines habitudes n’ont ainsi pas encore été intégrées par les “webmasters” par manque de veille, où simplement parce qu’ils n’ont pas pris conscience de l’importance du référencement d’un site.
Vous n’en êtes pas convaincu ? Alors au cours de vos prochaines visites sur le web, essayez de remarquer combien de sites officiels utilisent un titre de page (celui qui s’affiche dans la barre de titre du navigateur) aussi insignifiant que “Bienvenue sur le site de la société Machin”, ou autre “Page d’accueil”. Tout aussi aimable que soit la formule, elle est impertinente puisque le contenu de ce titre n’apportera rien aux moteurs de recherche pour le référencement, et rien aux visiteurs qui voudront mettre la page dans leurs marques-pages : ces derniers auront alors comme information “Bienvenue sur le site Machin”, plutôt que d’avoir un titre pertinent tel que celui que vous consultez : “Logg-In, nos services”, qui permet immédiatement au visiteur de reconnaître le nom de la société et la page qu’il avait mis en mémoire.
Ces secrets de polichinelle font le malheur de nombreuses sociétés aujourd’hui sur le web. Exactement de la même façon que de partager l’édition d’un document de traitement de texte avec une personne qui n’a pas appris le minimum, le formatage du texte, et ne saitpas faire la différence entre un retour ligne et la création d’un paragraphe.
Une page web délivre de l’information dont le seul but est d’être lu par un visiteur et de lui apporter ce qu’il cherchait. Si cette page est perdue dans les méandres des moteurs de recherche, là où personne n’ira la chercher, elle restera orpheline du web. C’est en construisant un code HTML sémantique, propre, et pertinent qu’on va donner moyen à la page d’être naturellement bien référencée. Maintenant, il restera toujours quelques astuces qui ne nécessitent qu’un peu d’huile de coude en plus, sans jamais risquer d’enfreindre le réglement sour peine d’être impitoyablement sanctionné [1].
Logg’In vous invite a consulter l’interview de Yannick Bouvard sur le référencement pour vous faire une meilleure idée des enjeux et stratégies actuelles du référencement.
[1] : Il arrive encore de rencontrer certains sites qui utilisent des pratiques qu’ils pensent pouvoir duper les moteurs pour être mieux positionner. Sur le web, Google est seul maître de l’executif et du législatif, et un site blacklisté parcequ’il utilise des pratiques non conformes a très peu de chance de réapparaître un jour dans l’index de Google (nous citons généralement que Google, celui-ci étant le plus performant et le plus utilisé des moteurs).